کنار پیشخوان عطر که می‌ایستید، بعضی شیشه‌های عطر پیش از بو، یک اسم صدایتان می‌زنند. اسمی که در یک کنسرت، یک فیلم یا یک فید اینستاگرام دیده‌اید. می‌خواهید بدانید بوی آن آدم چیست. این وسوسه از خود عطر قدیمی‌تر است، و راستش بیشتر از آنکه دربارهٔ بو باشد، دربارهٔ «نزدیک شدن» است: نزدیک شدن به کسی که از دور دوستش دارید.
در این مقاله می‌گوییم این بازار از کجا آمد، چرا این‌قدر خوب می‌فروشد، و مهم‌تر از همه، چطور می‌شود از آن لذت برد بی‌آنکه فقط اسم، پولتان را بگیرد.
ماجرا از کجا شروع شد؟
عطر به نام ستارهها پدیدهٔ تازه‌ای نیست. پیش از او هم نمونه‌هایی بود، اما کسی که این بازار را جدی کرد الیزابت تیلور بود. او اولین عطرش، Passion، را در ۱۹۸۷ با همکاری الیزابت آردن عرضه کرد و در ۱۹۹۱ نوبت White Diamonds رسید؛ عطری که موفقیت بی‌سابقه‌اش مد عطر سلبریتی را راه انداخت.
چند سال بعد جنیفر لوپز با Glow (۲۰۰۲) نشان داد این کار می‌تواند یک کسب‌وکار کامل باشد، و بریتنی اسپیرز با Curious در ۲۰۰۴ آن را به تب تازه‌ای تبدیل کرد. بعد از آن‌ها، سال‌ها خواننده و بازیگر یکی‌یکی وارد این میدان شدند.
امروز نسل جدید، از آریانا گرانده با Cloud تا بیلی ایلیش، همین راه را ادامه می‌دهند، با این تفاوت که مخاطبشان با شبکه‌های اجتماعی بزرگ شده و عطر را همان‌قدر برای ظاهر شیشه عطر می‌خواهد که برای بویش.
چرا این عطرها این‌قدر می‌فروشند؟
سه دلیل ساده دارد، و هیچ‌کدام بد نیست:
- قصه از پیش آماده است. وقتی شیشه عطر را برمی‌دارید، دربارهٔ آن دنیای ستاره چیزی می‌دانید. برای انتخاب عطر که اصولاً کار سختی است، این یک نقطهٔ شروع است.
- ورودی‌اش ملایم است. کسی که تا حالا سراغ عطرهای گران‌قیمت نرفته، با یک اسم آشنا راحت‌تر قدم اول را برمی‌دارد.
- حس تعلق می‌دهد. بخشی از لذت، همان حس «من هم از دنیای او هستم» است. این حس واقعی است و لازم نیست از آن شرمنده باشید.
اما یک حقیقت ساده
شهرت صاحب اسم، کیفیت عطر را تضمین نمی‌کند. عطر سلبریتی را معمولاً یک شرکت سازنده و عطارانِ حرفه‌ای می‌سازند و ستاره در انتخاب رایحه و تصویر نقش دارد. بعضی از این عطرها واقعاً خوب‌اند و بعضی فقط شیشه عطر قشنگی دارند. تنها داوری قابل‌اعتماد، بوی عطر روی پوست خودتان است.
برای همین است که ما حجم کوچک را دوست داریم: با یک ادوپرفیوم ۲۲ میلی‌لیتری می‌توانید چند هفته با رایحه زندگی کنید و بعد تصمیم بگیرید، بدون اینکه برای یک اسم، هزینهٔ سنگینی داده باشید.
سه عطر ستاره‌ای که می‌توانید در ۲۲ میل امتحان کنید
این‌ها نسخه‌های مشابه‌سازی‌شدهٔ ELMER هستند و محصول رسمی خود ستارهها نیستند؛ رایحهای نزدیک به اصل دارند و قیمت و حجم‌شان برای امتحان کردن مناسب است.
چطور یک عطر ستاره‌ای را عاقلانه انتخاب کنیم؟
- اول روی پوست امتحان کنید. بعد از یکی دو ساعت صبر کنید؛ نوت‌های اول زود می‌پرند و آنچه می‌ماند، عطر واقعی شماست.
- به غلظت نگاه کنید. ادوپرفیوم معمولاً ماندگارتر از ادوتویلت است. اگر تفاوت‌شان را نمی‌دانید، این مقاله کمک می‌کند.
- به اسم نچسبید. عطری که روی بدن آدمی دیگر عالی است، لزوماً روی شما همان نمی‌شود.
- با حجم کوچک شروع کنید. اگر دوستش داشتید، بعداً سراغ حجم بزرگ‌تر بروید.
و اگر می‌خواهید تفاوت عطر اصل، گریدهای مختلف و نسخه‌های مشابه را بدون فریب بدانید، راهنمای اصل و مشابه را بخوانید.